02. 大人気のアイドルホースぬいぐるみシリーズに込められた競馬愛

売り上げの25％くらいはアイドルホースぬいぐるみというくらい

梅田競馬場によって、売り上げや人気の商品は違っていたりするものなのでしょうか？

商品担当人気どころとなると、どうしてもアイドルホースぬいぐるみが一番になってきます。売り上げの25％くらいはアイドルホースぬいぐるみというくらいです。

梅田予想はしていましたが、やっぱりアイドルホースが一番ですかね。

商品担当こだわりが反映されやすい商品ではあるかもしれませんね。競馬場ごとに人気のある馬も変わってきたりするんですよ。

梅田えー、そうなんですか！？それ伺いたいです！

商品担当中山競馬場だったら、オジュウチョウサンが特別に人気はあります。

梅田なるほど。これ、ちゃんと障害の生け垣もついていて珍しいですし、かわいいですね。

商品担当地域性が出ますよね。

店舗担当あとは有馬記念を勝った馬などが多いですね。オルフェーヴルとかゴールドシップとかは根強く人気があります。キタサンブラックもそうですし、最近ではレガレイラも人気です。

梅田そのへんは記憶に新しい馬たちですよね。ナイスネイチャとかベテランもいますけど…。

商品担当ナイスネイチャはGⅠを勝ってはいないんですけど、特別な企画で作りました。「優駿」というJRAの機関誌を弊社で作らせていただいているんですが、去年そちらで「今昔名バイプレイヤーBEST100」という企画があって、そこで読者による投票で優勝した馬なので作ることになりました。

梅田ということはファンからの投票で作られたわけですね。

商品担当なかなか芸が細かくて、これは3つのサイズのゼッケンが全部違っていて、有馬記念の3年連続3着を再現しています。その年の装飾を再現しているので、馬具なども微妙に違ったりしています。

梅田本当だ！2年目（92年）の時はメンコを着けていなかったんですね。

商品担当Mサイズだけメンコなしです。

梅田すごーい。3つでセットみたいな感じですけど、セット売りではないんですよね。それにしてもすごいこだわりですね。

商品担当「ワイド」の札も着けています。ここはかなりのこだわりで、私が必ず着けたいと思ってやりました。

梅田勝っていないレースのゼッケンを背負ってぬいぐるみになっている馬って、なかなかないですよね。

商品担当基本的には勝利時のレースの再現をする、というコンセプトのぬいぐるみですので。作られた経緯なども含めて、ナイスネイチャは特別のなかの特別です。

梅田アフリカンゴールドやリフレイムといった個性派の馬のぬいぐるみもあるんですね。

商品担当こちらは「アイドルホースオーディション」というのがありまして、純粋な投票企画で選出された馬たちなんです。

我々が再現したいのも、あくまでファンサービスというところ

梅田なるほど。GⅠを勝っていない馬でも人気のある馬はいますものね。2024年のアイドルホースオーディションではマイネルファンロン、ハヤヤッコ、シルヴァーソニック。結構こだわって作っているように見えますけど、いかがでしょう？

商品担当かなりこだわっています。そのレースを勝利した時の姿を再現するというところにこだわっていて、背負っているゼッケンも含めて可能な限り再現しています。

梅田顔の流星などもそうですし、馬具的なものもなんですね。

店舗担当見えないところではあるんですけど、実はメンコをしている下の素顔の白斑も再現しています。メンコは外せないんですけど、外すと、そうなっています。

梅田ちゃんとなっているんですね。小さいSサイズもですか？

商品担当そうです。ウシュバテソーロもちょっとだけ白斑の部分があります。

梅田隠れちゃうからいいじゃん、とはならなかったのですね。

商品担当そうはならないですね。でもこのことは、あえてメンコを外した方しか知らないかもしれませんね。

梅田他にも面白いお話がありますでしょうか。

商品担当マイネルファンロンは鼻の穴が小さいんです。実際の馬の鼻の穴が小さいみたいなので、そこも再現しました。

梅田それ、面白すぎますよ（笑）。

商品担当調教師さんが現役の頃から鼻の穴が小さいとおっしゃっていて、ファンの方も知っていて、他と比べると明らかに小さくしています。

梅田確かにちっちゃい！そんなこだわりまであるんですね。

商品担当目もこっち（右）だけ白目がある感じで再現しています。

梅田本当に細かく再現されていますね。ここまでやると製作費も高くなってしまうのではないですか？

商品担当実はそうなんですよね（苦笑）。でも我々が再現したいのも、あくまでファンサービスというところなので。原価が上がってしまっても、売り上げ重視というよりは、ファンに還元したいと思っています。

梅田ありがとうございます。ファンロンの鼻の穴まで、目のちょっとした白いところまで。みんなファンの方が知っているんだろうなあ。メロディーレーンも鼻が白くなっていますね。（実際の競走馬の）馬体重が軽いから、ぬいぐるみのサイズも小さめに作っているとかはないですか？

商品担当それはないですね。本当はやりたかったんですけど（笑）。メロディーレーンはMサイズとSサイズがあるんですけど、みなさん小さいSの方がお気に入りみたいです。

梅田メロディーレーンだけに小さい方が人気なんですか！めちゃめちゃそれも面白いです（笑）。製作側もそうですが、購入されるファンの方のこだわりの強さをだんだん感じてきました。

商品担当苦労したという意味ではレモンポップでしょうか。ダート馬は結構たてがみをお団子に結っている馬が多くて、製作が決定した時に今までそういう仕様は作ってこなかったものなので、こういうたてがみは初なんですよ。このお団子の再現や、たてがみの幅とかも全然違う感じで再現しています。これは結構苦労しました。

梅田クルミのボタンみたいな感じで、フェルトを丸くして着けている感じですね。

商品担当実際には結えないし、いろんな試行錯誤をしてサンプルを何回も出して、どういう方法があるか苦労しました。

梅田これを1個作るのに、どれくらいの期間をかけて企画から形にもっていくまでかかるものなのですか。

商品担当作ることが決定してから、早くても半年はかかりますね。レモンポップみたいにいろいろ試していると、遅くなってしまいますけどね。レモンポップは相当時間がかかりましたね。

梅田お客さんの年齢層などで人気の馬は変わってくるものなのでしょうか？

店舗担当世代を問わず人気なのは、オルフェーヴルとゴールドシップなんですよ。コアなファンほど、アイドルホースオーディションで選ばれた馬とか、そういう馬を買っていってくれる方も多いです。小さいお子さんとか、あんまり競馬が分からないよという方は、パッと見で「この子は白くてかわいいから」とか、そういう基準で選んでいらっしゃる方もいます。結構、幅広い年齢層の方が買ってくださっていると思います。

梅田これだけあったら好みが分かれますよね。だけど王道はこのあたりなんですよね、オルフェーヴルとか。

商品担当あとは見た目が派手な子はやっぱり人気ありますね。レモンポップやウシュバテソーロ、キングヘイローとか派手なメンコの子たちは人気があります。

梅田パッと目につきやすいですもんね。今、企画して製作中の馬いますか？

商品担当2025年の今年も「アイドルホースオーディション」を行いまして、それに選ばれた馬として今年の宝塚記念を勝ったメイショウタバルを製作中です。

梅田お二人のお気に入りの子はいますか？

商品担当私はウシュバテソーロですね。かなり気合入れて作りましたので。細かいところもですし、レモンポップで苦労したところを生かしたり、ゼッケンも海外のもので、JRAのGIレースとは色が違うので色をあわせるのに何回も色の校正を出したりしました。

梅田確かにドバイとかサウジとか海外のレースを勝った馬のアイドルホースも出てきますよね。

商品担当フォントとかも違うので何度かやり直しましたし、獲得賞金額が日本調教馬最高額を更新したということで獲得賞金が記載されたプレートを着けたり、かなりこだわって作りました。

店舗担当私はキタサンブラックですね。単純に思い出の馬なので。私は大学生の時に競馬を見始めたんですけど、その時のヒーローといったらキタサンブラックでした。

アイドルホースや他のグッズを通して、競馬とかサラブレッドに触れてもらって

梅田店頭で飾っていて、お客さんにこんなコメントを頂いたとか、エピソードがあったら教えてください。

店舗担当ディスプレイでアイドルホースを使用している店舗は多いですね。中山競馬場の馬場内店などではかわいく装飾したりとか、全国的にターフィーショップはディスプレイに力をいれています。。そういうのを見て「かわいい！」「私も欲しい！」という方がいらっしゃいます。他にも、関係者の方も購入されたりもします。

梅田馬関係者の皆さんも「欲しい！」と言って購入して下さるのは嬉しいですね。今後、アイドルホースに関してやっていきたいことなどありますか？

商品担当開発部門のなかでは同じアイドルホースぬいぐるみでも横展開みたいなことをしていて、最近はオリジナルホースの「イチゴケーキチャン」をはじめとした「アイドルホースフレンズ」というシリーズだったり、「スタリオンシリーズ」というのもあって、種牡馬成績の良かった馬に注目して、最近ではクロフネなどを作りました。あとはレジ横に置いてあるビックサイズの「でかもっちシリーズ」でイクイノックス、ドウデュースを作りました。

梅田かわいいですね。これを担いで競馬場にいらっしゃるでしょう。

商品担当うれしいですね。おうちとか競馬場の内、外でもアイドルホースぬいぐるみや他のグッズを通して、競馬とかサラブレッドに触れてもらって、競馬の素晴らしさとか楽しさ、またサラブレッドという生き物のかわいさとか、そういったところが日常にあるようなふうになってくれるといいな、ということをグッズを通して展望しています。

梅田アイドルホースで一番最新のシリーズはなんですか？

商品担当シリーズ別として一番新しいのはアイドルホースフレンズの「イチゴケーキチャン」ですね。

梅田その狙いはどういったところでしょうか？

商品担当やっぱりこういった馬たちは馬主さんの大切なお馬さんたちであって、我々の所有物ではないですよね。ターフィーショップの実在馬のグッズは馬主さんのご好意で作らせていただいてファンの皆様に還元しているもので、厳格に運用していかなければならないと常に思っています。そういったなかで、もうちょっと競馬にライトに触れ合えやすいように、競馬を詳しく分からない人たちもサラブレッドがかわいい、素敵だな、と思ってもらえるようにファンシーにして、女子受けも狙えるようにと企画したのが「アイドルホースフレンズ」シリーズです。

梅田遊び心も入っていて、かわいいから親しみが持てますよね。

商品担当もっと競馬に触れ合いやすいようにという願いを含めて作っています。

梅田ディスプレイに関しても、ショップの担当者の方々で考えているということですよね。

店舗担当お店の方々のセンスによるところが大きいですけど、この店はかわいいものが多いです。

梅田ディスプレイのコンテストを各競馬場のターフィーショップで競ってほしいです（笑）。

商品担当今では名物になっていますからね。

店舗担当そうなんです。世界観を守っていただいてお店の方でやっていただくぶんには、積極的にやっていただけたらと思っています。

こだわるお客様はこだわって選ばれる

梅田あと中山競馬場でアイドルホースが充実した「セレクション店」をオープンした経緯はどのようなものだったのでしょうか？

店舗担当もともとカフェがあった場所で、去年の５回中山開催からオープンしました。、阪神競馬場にも同じような店舗が今年オープンしました。

梅田改めて見ると壮観ですね！やっぱり白い子は目立ちますね。

店舗担当特徴としては店舗スペースが広く、アイドルホースぬいぐるみの品揃えを充実させました。アイドルホースぬいぐるみは多少の個体差があるので、広いスペースでお客様にじっくりと見ていただいて、お気に入りの1頭を選んでいただいています。

梅田そうなんですか！？お客さんもよーくご覧になって、こだわって選ばれているんですね。

店舗担当この場所が広いということと隣にターフィーショップがありますので、お客様に分かりやすいというのはよかったかなと思います。「ぬいぐるみはあちらのお店ですよ」とご案内しやすいのもよかったです。このお店ならではというと、並ぶ時は5、60人くらいお客様が並ばれてお会計にも時間がかかってしまうので、飽きさせないように中山にゆかりのある馬を使った壁紙をレイアウトしてあるのは、この店ならではです。広いお店だからこそできることではありますね。

梅田ぬいぐるみに関して、最後に何か伝えておきたいことがあれば教えてください。

商品担当これまで話した内容と重なってしまうかもしれませんが、ターフィーショップに関わりのある全員がサラブレッドだったり競走馬に愛があって、こだわりを持って作っています。お客様も競走馬への愛があって、こだわりを持っているというところは開発陣もすごく理解して作っています。そういうところを共感していただけたり、喜んでいただけるように、愛を持って我々も製作していきたいと思います。

梅田本当に興味深いお話でした。どうもありがとうございました！

全国のターフィーショップはこちら

梅田 陽子
セントフォース所属。学習院女子大在学中より、日本テレビ「きょうの出来事」お天気キャスターとしてデビュー。2006年よりグリーンチャンネルキャスターとして、中央、地方競馬に携わっている。情報、スポーツ番組MC・リポーター、イベントMCとして活動中。馬とお酒と音楽（ピアノとチェンバロとパイプオルガンの演奏をします）が好き。

吉田 俊介
1974年北海道出身。(有)サンデーレーシングの代表で、ノーザンファームの副代表。中山馬主協会理事（広報インタビュー担当）。